Formation Social Ads: piloter des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux
Concevez, diffusez et optimisez vos campagnes paid social selon vos objectifs
Les réseaux sociaux constituent aujourd’hui des canaux privilégiés pour toucher des audiences ciblées et soutenir les objectifs d’acquisition. Les Social Ads permettent de combiner ciblage, formats publicitaires et pilotage de la performance pour développer la visibilité, générer du trafic et favoriser les conversions. Cette formation accompagne les professionnels dans la conception d’une campagne paid social, depuis le choix des plateformes et des audiences jusqu’à la mesure des résultats et leur optimisation.
- Concevoir une publicité engageante en cohérence avec les objectifs d’une campagne.
- Paramétrer des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux.
- Diffuser et optimiser efficacement des campagnes Social Ads.
Les participants développent leur capacité à lancer des campagnes sur les réseaux sociaux, depuis la réflexion stratégique jusqu’à la diffusion. Ils savent définir les objectifs, sélectionner les plateformes et les audiences, rédiger et créer des publicités adaptées, puis mesurer et optimiser leurs campagnes à partir des indicateurs de performance.
Responsables marketing digital, professionnels de la communication, community managers, social media managers et chefs de projet web amenés à concevoir ou piloter des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux.
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Cartographier les Social Ads et leurs usages
- Identifier le rôle des Social Ads dans une stratégie d’acquisition digitale et de Social Media Marketing.
- Comparer les spécificités des principales plateformes : Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads, YouTube Ads, Pinterest, Snapchat, X…
- Maîtriser le booster de publication : micro-boost, budget dédié, durée, KPI et bonnes pratiques.
- Repérer les nouvelles tendances du paid social : formats courts, formats immersifs, UGC sponsorisé, dark post, dark campaign et automatisation des campagnes.
- Découvrir l’influence au service de la publicité sociale avec le paid influence : chiffres clés, outils et bonnes pratiques.
- Prioriser les plateformes selon les objectifs, les cibles et le budget.
Structurer et déployer une campagne Social Ads performante
- Définir un objectif publicitaire pour orienter sa stratégie : notoriété, trafic, engagement, lead…
- Construire l’architecture d’une campagne : ensemble de publicités, annonces et formats.
- Définir les audiences : sociales, démographiques, géographiques, centres d’intérêt, retargeting, audience CRM, lookalike…
- Déterminer le budget et la stratégie d’enchères, puis synchroniser le media planning avec le calendrier éditorial et commercial.
- Optimiser une campagne en faisant varier les formats et les audiences afin de maximiser la visibilité et l’engagement, selon une approche Test & Learn.
Atelier pratique : construire la structure d’une campagne Social Ads à partir d’un objectif business avec l’aide de l’IA.
Concevoir des publicités sociales engageantes et orientées performance
- Appliquer les techniques du copywriting pour structurer un message à partir de la formule AIDA.
- Identifier les formats et les tarifs des 30 publicités les plus utilisées en Paid Social.
- Déterminer les meilleurs jours et horaires de diffusion afin de maximiser le ROI.
- Ajouter une dimension émotionnelle à une publicité pour favoriser l’interaction.
- Utiliser des outils de création tels que Canva et PlayPlay ainsi que les IA pour gagner en créativité et en rapidité.
Atelier pratique : créer des publicités sociales liées aux objectifs de la marque.
Mesurer et optimiser la performance des campagnes
- Identifier les indicateurs clés selon l’objectif : CPM, CPC, CTR, CPL, CPA, ROAS, taux de conversion, fréquence…
- Calculer le ROI des campagnes publicitaires en exploitant les pixels de tracking.
- Challenger les rapports statistiques des agences médias.
- Utiliser l’A/B testing pour comparer différentes variantes et audiences et améliorer les performances marketing, RH et commerciales.
Toutes les formations SKOLAE Training sont éligibles au cofinancement pour vous aider à vous perfectionner dans une de vos spécialités ou acquérir de nouvelles compétences et réorienter votre carrière.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.
Analyse de traitements éditoriaux, exercices d’écriture, adaptation d’articles.
Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.