Formation Référencement digital: maîtriser les leviers SEO, SEA et SMO
Construisez une stratégie cohérente pour améliorer votre présence en ligne et générer du trafic qualifié
Développer une présence digitale visible implique de savoir combiner plusieurs leviers complémentaires. Le SEO, le SEA et le SMO répondent à des objectifs différents mais peuvent être articulés au sein d’une même stratégie de marketing digital. Cette formation permet aux professionnels concernés d’identifier les techniques adaptées à leurs objectifs, d’améliorer le référencement d’un site, de concevoir des campagnes payantes et de structurer une présence sur les réseaux sociaux.
- Améliorer la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche et optimiser son référencement.
- Identifier les principales techniques associées au SEO, au SEA et au SMO.
- Construire une approche SEO, SEA et SMO cohérente avec les objectifs définis.
Les participants savent combiner les leviers de référencement naturel et payant pour renforcer la visibilité d’un site. Ils développent également leur capacité à articuler SEO, SEA et SMO en fonction des objectifs poursuivis, à mettre en œuvre les principales actions associées et à mesurer leur efficacité à partir des KPI pertinents.
Responsables marketing et communication, webmasters et e-marketeurs souhaitant renforcer leurs pratiques en matière de référencement et de visibilité sur les canaux digitaux.
Avoir des connaissances dans le domaine du digital.
Panorama des outils de recherche
- Examiner les caractéristiques, audiences et parts de marché des moteurs de recherche et des réseaux sociaux.
- Identifier les principaux acteurs, chiffres-clés et fonctionnalités.
Comprendre les enjeux du référencement
Les principaux concepts
- Définir le SEM (Search Engine Marketing), le SEA (Search Engine Advertising) et le SMO (Social Media Optimisation).
Les usages des moteurs de recherche
- Développer la visibilité.
- Renforcer la notoriété.
- Générer un trafic qualifié.
Les usages des réseaux sociaux
- Développer le brand content.
- Renforcer le capital sympathie.
- Accroître la visibilité.
La complémentarité des leviers
- Comprendre les interactions entre SEO, SEA et SMO.
Développer le trafic et optimiser le référencement naturel
- Distinguer le référencement du positionnement.
- Optimiser techniquement un site pour favoriser son indexation.
- Renforcer sa popularité grâce au netlinking et aux réseaux sociaux.
- Identifier son univers sémantique et établir des listes de mots-clés pour améliorer la compréhension et le positionnement dans Google.
- Optimiser le contenu éditorial.
- Identifier les erreurs à éviter et les pratiques prohibées.
- Examiner les impacts de l’IA et de ChatGPT sur le travail de SEO.
Exploiter les techniques de référencement payant
- Découvrir le système Google Ads (AdWords).
- Comprendre la structure des comptes.
- Concevoir des annonces et utiliser les extensions d’annonces.
- Évaluer la pertinence des mots-clés.
- Exploiter les outils de ciblage.
- Définir les stratégies d’enchères.
Mettre en œuvre des campagnes SEA
- Définir les objectifs et le budget.
- Mettre en place les outils de mesure des conversions : Google Tag Manager et Google Analytics.
- Créer des annonces et des groupes d’annonces.
- Définir un ciblage pertinent.
- Choisir une stratégie d’enchères.
- Améliorer les résultats et effectuer les arbitrages nécessaires.
Structurer une stratégie de publication sur les réseaux sociaux
Les fondamentaux du SMO
- Comprendre l’ADN du SMO : publier, partager et propager.
- Découvrir les notions d’EdgeRank et de portée.
- Comprendre ce qui se cache derrière les algorithmes de Facebook et Instagram.
- Exploiter le SMO en vidéo à travers TikTok, les Reels et les vidéos YouTube.
Définir son univers éditorial
- Utiliser le persona, l’empathy map et l’identité de marque.
- Rechercher les valeurs mutuelles.
- Définir le caractère et le ton éditorial.
Planifier les publications
- Construire un calendrier de publication.
- Créer des posts efficaces.
Mesurer les résultats et optimiser sa stratégie
- Utiliser les outils de mesure selon les outils disponibles.
- Comprendre la signification des principaux indicateurs de performance.
- Identifier les KPI (Key Performance Indicators) pertinents selon la stratégie.
Exemples de travaux pratiques
Créer une campagne fictive de SEA.
Réaliser un audit du site du stagiaire et identifier des pistes d’optimisation.
Définir les KPI pertinents en fonction du contexte du stagiaire et identifier des pistes d’optimisation du SMO.
Toutes les formations SKOLAE Training sont éligibles au cofinancement pour vous aider à vous perfectionner dans une de vos spécialités ou acquérir de nouvelles compétences et réorienter votre carrière.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.
Analyse de traitements éditoriaux, exercices d’écriture, adaptation d’articles.
Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.