Formation Intelligence artificielle et marketing: intégrer l’IA dans sa stratégie
Identifiez les usages de l’IA générative pour créer, analyser et optimiser vos actions marketing
Les usages de l’IA générative en marketing se développent autour de la création de contenus, de la production de visuels, de la personnalisation des communications et de l’analyse des données clients. Cette formation permet aux professionnels concernés d’identifier les cas d’usage marketing pertinents, de sélectionner les outils adaptés à leurs objectifs et d’expérimenter leur utilisation pour les contenus, la segmentation et les campagnes, tout en intégrant les enjeux de protection des données, de biais algorithmiques et d’éthique.
- Prioriser les cas d’usage de l’IA générative adaptés aux actions marketing.
- Identifier les principaux outils d’IA générative pour produire des contenus marketing performants.
- Améliorer les performances des campagnes marketing en s’appuyant sur l’IA.
Les participants développent leur capacité à intégrer les outils d’IA pertinents dans leurs pratiques professionnelles et leur stratégie marketing. Ils savent sélectionner des usages adaptés, exploiter l’IA pour produire et personnaliser des contenus, analyser les données clients et optimiser les campagnes, tout en tenant compte des enjeux liés à la protection des données, aux biais algorithmiques et à l’éthique.
Responsables webmarketing et marketing, professionnels de la communication digitale, chefs de produit, membres de directions digitales, responsables innovation ainsi que responsables IT et infrastructure.
Les participants doivent avoir une bonne pratique du marketing ou avoir suivi une formation consacrée aux clés du marketing. Une première connaissance de l’intelligence artificielle et du prompt engineering est également requise, ou avoir suivi une formation portant sur les fondamentaux de l’IA en marketing digital.
Identifier les cas d’usage de l’IA en marketing
- Participer à une session de partage de 30 à 45 minutes permettant au formateur de prendre en compte le contexte, les enjeux et les contraintes de l’entreprise.
- Rappeler les bonnes pratiques de prompt engineering appliquées au marketing.
- Identifier les usages marketing exploitables de l’IA.
- Choisir les outils IA en fonction des objectifs poursuivis.
Utiliser l’IA pour développer les contenus marketing
- Exploiter l’IA pour produire des articles, posts et emails.
- Créer des visuels et des déclinaisons créatives.
- Optimiser les contenus pour les rendre SEO/GEO friendly avec l’IA.
- Comprendre la Generative Engine Optimization (GEO), notamment pour des services utilisant l’IA tels que Perplexity, AI Overviews ou ChatGPT Search.
- Stimuler la créativité et générer des idées innovantes avec l’IA.
Atelier pratique : créer une campagne marketing IA-driven.
Affiner la segmentation client et analyser les données avec l’IA
- Générer et enrichir des personas avec l’IA.
- Exploiter l’IA pour analyser le comportement des consommateurs et les retours clients.
- Déterminer des segments intelligents et des scorings prédictifs.
Atelier pratique : produire des messages personnalisés par segment.
Optimiser les campagnes marketing grâce à l’IA
- Optimiser les campagnes emailing et publicitaires avec l’IA.
- Structurer des scénarios simples d’automatisation.
- Analyser les performances des campagnes avec l’aide de l’IA.
- Découvrir les agents IA et les premières automatisations sans code.
Atelier final : construire son plan d’optimisation concret avec l’IA.
Encadrer les usages de l’IA
- Identifier les biais et les risques associés aux algorithmes.
- Intégrer les enjeux du RGPD et de la protection des données.
- Conserver un regard critique sur les contenus générés et éviter une dépendance totale aux outils.
- Identifier les considérations éthiques liées à l’utilisation de l’IA en marketing.
Toutes les formations SKOLAE Training sont éligibles au cofinancement pour vous aider à vous perfectionner dans une de vos spécialités ou acquérir de nouvelles compétences et réorienter votre carrière.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.
Analyse de traitements éditoriaux, exercices d’écriture, adaptation d’articles.
Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.